Samsung, Interbrand tarafından açıklanan "2020 Yılının En İyi
Küresel Markaları" sıralamasında 62,3 milyar dolarlık marka değeriyle
5. sırada yer aldı. Şirketin listeye ilk kez girdiği 2000 yılında  marka değeri 5,2 milyar dolar seviyesinde bulunuyordu. Samsung  böylelikle marka değerini on iki kat artırma başarısını göstermiş oldu.
    Samsung, küresel marka danışmanlık firması Interbrand tarafından  açıklanan "2020 Yılının En İyi Küresel Markaları" listesinde, 62,3  milyar dolar ile bugüne kadarki en yüksek marka değerine ulaşarak 5.  sırada yer aldı. Interbrand, işletmelerin marka değerini finansal  performans, satın alma üzerindeki marka etkisi ve marka rekabet  edebilirliği gibi çok sayıda faktörün kapsamlı bir analizine dayalı  olarak değerlendiriyor.
    Kovid-19 nedeniyle 2020 yılında küresel şirketlerin karşı karşıya  kaldığı zorlu iş ortamına rağmen Samsung, 2019'da 61,1 milyar dolar  olan marka değerini bu yıl 62,3 milyar dolara yükselterek yüzde 2'lik  bir artış yakaladı. Böylelikle Samsung, "2017 Yılının En İyi Küresel
Markaları" sıralamasında 6. sırada yer almasını izleyen üç yıl içinde  ilk beşe yükselmeyi başardı.
    Şirket, Interbrand'in "En İyi Küresel Markalar" listesini  yayınlamaya başladığı 2000 yılında listenin 43. sırasında yer  alıyordu. Samsung o zamandan bu yana marka değeri açısından istikrarlı  bir büyüme kaydetmeye devam ediyor. 2012'de 9. sırada ilk ona  girdiğinden bu yana, Samsung istikrarlı tırmanışını sürdürerek 2017'de
6., 2020'de ise 5. sıraya ulaştı. Samsung'un Interbrand'in dünyadaki  en değerli 100 markadan oluşan sıralamasındaki yukarı yönlü  ilerleyişinin nedenleri arasında, sürekli olarak yenilikçi ürünleri  piyasaya sürmesi ve küresel sahnede geniş kapsamlı pazarlama  faaliyetlerini yürütmesi yer alıyor.
    Samsung Electronics Pazarlama İletişiminden Sorumlu Başkan YH Lee,  açıklamasında, "2000 yılında 5,2 milyar dolarlık marka değeriyle 43  numarada listedeki yerimizi aldık. Bu yıl 62,3 milyar dolar marka  değeriyle ilk beş arasında yer alıyoruz. Bu çok büyük bir başarı.
Dünyanın her yerindeki müşterilerimizin desteği olmadan bu başarıyı  elde edemezdik. Küresel konumumuzu daha da güçlendirmek için  tüketicilerle etkileşim ve iletişim kurmaya devam edeceğiz." dedi.
    Şirketin marka değerini yükselten unsurlar
    Samsung'un marka değerini yükselten unsurlar arasında  Kovid-19  karşısındaki tutumu, KSS çalışmaları, yaşam tarzıyla ilgili ürünler  konusundaki yenilikçiliği bulunuyor. Interbrand'ın değerlendirmesine  göre, Samsung'un büyümesinde önemli bir yer tutan ana etkenler ise  şunlar:
    Kurumsal sosyal sorumluluk (KSS) alanında yürüttüğü küresel  etkinlikler ve küresel kampanya aracılığıyla Kovid-19'a çabuk tepki  vermesi,
    Şirket çapında sürdürülebilir kalkınma odaklı faaliyetler,
    Galaxy Fold, The Terrace ve BESPOKE buzdolabı gibi yenilikçi  ürünlerin süreklilik içinde piyasaya sürülmesi,
    Yapay Zekâ (YZ), 5G ve nesnelerin interneti (IoT) gibi gelişmiş  teknolojilerin geliştirilmesine öncülük eden tutarlı yatırımlar.

    Kovid-19 sürecinde önemli kampanyalara imza attı

    Kovid-19'un yarattığı yankıya karşılık olarak, Samsung Electronics  yerel toplulukların zorlukları aşabilmesine destek olmak amacıyla, her  ülkenin ihtiyacına yönelik olarak birçok bağışta bulundu. Samsung aynı  zamanda, müşterileriyle zor zamanlarda da iletişimde ve etkileşimde  bulunma çabaları doğrultusunda, hem sosyal medyada hem de New York
Times Sqaure, Londra Piccadily Circus Milano Duomo Meydanı, Hong Kong
Eğlence Binası gibi meydanlara yerleştirdiği açık hava reklam  tabelalarında yer alan "bu dönemi birlikte aşalım" mesajını içeren  küresel bir kampanya yürüttü. Ek olarak Samsung, tüketiciler  tarafından sosyal medya aracılığıyla gönderilen fotoğrafların ve  hikâyelerin toplandığı ve bunların dünyanın dört bir yanındaki  tüketicilere eğlenceli bir içerik sunmak amacıyla dış mekânda gösteren  video reklamlara dönüştürdüğü bir kampanyayla olumlu geri bildirimler  aldı. Kovid-19'la ilgili kampanyalar, "Enabling People" gibi
Samsung'un KSS vizyonunu taşıyan ve hala devam eden kampanyalarla ve  gelecek nesillere yönelik Solve For Tomorrow, Akıllı Okul ve İnovasyon
Kampüsü gibi çeşitli eğitim programlarıyla birlikte ilerledi.

    Sürdürülebilirlik alanında kararlı bir duruş sergiliyor

    Geri dönüştürülmüş malzemelerden üretilen Samsung TV'ler ve akıllı  telefon kılıfları için çevre dostu ambalajlar kullanılması gibi  örneklerin de ortaya koyduğu üzere, Samsung'un iş yönetiminin tüm  alanlarında sürdürülebilirlik konusunda gösterdiği kararlılık, marka  değerindeki artışa katkıda bulundu.
    Hepsinden önemlisi, Samsung'un Kovid-19 ile birlikte baş gösteren  zorluklara rağmen yenilikleri yakalamaya yönelik gösterdiği  tereddütsüz çaba, şirketin büyümesini ilk 5'e taşıyan temel unsurlar  arasında yer alıyor.

    Foreks Haber Merkezi ( haber@foreks.com )
    http://www.foreks.com
    http://twitter.com/ForeksTurkey