Peugeot'dan global tasarım stüdyosu

200 yıllık sınaî tasarım ve 120 yıllık otomobil tasarımından güç alan Peugeot, 12 Haziran 2012 günü Paris’te otomobil dışındaki farklı sektörlere yönelik olarak global tasarım stüdyosu Peugeot Design Lab’ı hizmete aldı.

Peugeot Design Lab, müşterilerinin değerlerini, kodlarını ve kimliğini güçlendirmek amacıyla güçlü ve uyumlu bir marka stratejisi geliştirmeyi hedefleyen bir Global Brand Design (Global Marka Tasarımı) stüdyosudur. Ana görevi bütün faaliyet sektörlerinde ürün, hizmet ve deneyimler tasarlamaktır.

Peugeot Design Lab’ın yer aldığı Peugeot Tasarım Merkezi’nin teknik olanakları ve insan kaynakları Peugeot Design Lab’a üç kıtada, Paris, Shanghai ve Sao Paolo şehirlerinde bu alanda benzersiz bir güç kazandırıyor .

Doğuşu
Peugeot Design Lab 2010 yılında yeni marka kimliğinin itici gücü altında doğdu. Markanın otomobil dışındaki ürünlerinin tasarımına adanmış olan bir ekip bu faaliyet alanını geliştirme hedefi ile kuruldu. Bu hedef gelen yoğun dış taleplerin ardından hızla somutlaştı.

Otomobilden kaynaklanan bilgi birikimini hizmete sunma arzusu bu şekilde bu yenilikçi yaklaşımın ana fikri olarak ortaya çıktı.
Günümüzde otomobil tasarım anlamında karmaşık, fakat aynı zamanda en gelişmiş ve başarılı ürünlerden biridir.

Peugeot Tasarın Direktörü Gilles Vidal’ın altını çizdiği gibi, “Otomobil tasarımcılarının başarıyla geçmeleri gereken sınav oldukça zor: Bir yandan yenilikçi, çekici ve farklılaştırıcı bir tarzla bir adım ilersini hazırlarken, aynı zamanda kalite, güvenlik, içerikle ilgili her zaman daha yüksek standartların önüne geçmek gerekiyor”.

Zengin bir sanayi geçmişinin varisi ve otomobil tasarımı alanındaki bilgi ve beceri birikiminden güç alan Peugeot böylece tüm deneyimini farklı ufuklardan gelen müşterilerin hizmetine sunuyor.

Uzmanlık : Global Brand Design
Global Brand Design fonksiyonu Peugeot Design Lab’ın kuruluş temelini oluşturuyor. Global Brand Design, müşterilerine sunduğu ürünleri, deneyim ve iletişimi ile doğrudan veya dolaylı olarak bir markanın oluşturduğu imajın tüm unsurlarına hakim olmaktır.

Daha global ve rekabetçi bir dünyada Peugeot Design Lab müşterileri için, bir markanın algılanması, başarısı ve sürekliliği için temel önemi olan, tek, güçlü ve homojen bir marka kimliği tanımlıyor.

Peugeot Design Lab farklı alanlarda faaliyet gösteriyor:

- Brand-Imaging : Bir vizyon, bir tasarım felsefesi ve bir biçimsel dil tanımlanmasıyla marka stratejisinin analizi ve geliştirilmesi.
- Tasarım : Bir veya birkaç ürün ve hizmetin yaratılmasıyla marka kimliğinin bütünleştirilmesi. Ürün ve hizmetlerin ötesinde, bu çalışma malzemeler, renkler ve grafik şartnamesi doğrultusunda hayata geçiriliyor.
- Geliştirme: Kullanılan sıkı metotlar ile tasarıma bağlı yaratıcılığı bir araya getiren 2D & 3D tasarım arayışı ile ürün tasarımı üzerinde yapılan çalışma.
- Sanayileştirme: Teknik ve sanayileştirme zorunluluklarını içeren ürün veya hizmet tasarımı, model ve prototip geliştirme.
- İletişim : Nihai iletişim düzeyinde ürünlerin daha iyi değerlendirilmesi için bütün görsel & etkinlik ortamlarında faaliyet gösterme.

Marka İmajı
Her marka tektir. Kendisine özgü sanal bir imaja gönderme yapan bir DNA’sı, tarihi, değerleri, hedefi vardır. Peugeot Design Lab’ın rolü markanın vizyonu ile bu vizyonu taşıyacak olan marka imajını tanımlamaya ve resimlemeye yardım etmektir.

Peugeot Design Lab bu verileri güçlü ve global bir kimlik oluşturmak amacıyla görsel bir imza içine yansıtıyor. Bunun için, Peugeot Design Lab, ürünleri aracılığı ile marka değerlerini ve kimliğini doğal olarak aktaran, güçlü ve ayırt edici bir biçimsel dil ile birleşen bir tasarım felsefesi saptıyor. Bu felsefe aynı zamanda malzemeler, renkler ve grafik şartname üzerinden hayata geçiriliyor.

Yaratıcılık
Peugeot Genel Müdürü Vincent Rambaud “Bir otomobilin yaratılması için aranan disiplin ve etkinlik ile birlikte tasarımcılarımızın hayal gücünü ve yaratıcılığını dünyanın her yerindeki müşterilerimize ürün ve hizmetlerini yaratma amacıyla sunuyoruz” diyor.
Peugeot tasarım merkezi bünyesinde yer alan Peugeot Design Lab’ın bu işe adanmış özel biri ekibi var ve Paris, Shanghai ve Sao Paulo’da yerleşik farklı tasarım merkezlerinin kaynaklarına ve know-howlarına daha geniş şekilde erişim olanağına sahip.

Ürünlerin tasarımıyla ilgili çalışma markanın tasarım kimliğinin uzantısında yer alıyor. Bu etap, gelecekteki yenilikçi kavramlarla çekici ve tutarlı estetik fikir ve tasarımları hayal ve tasavvur etmek amacıyla, serbest ve grafik bir arayış ile saf yaratıcılık unsurlarından oluşuyor.