Şirket hisselerine çekici CEO dopingi

ABD’de Wisconsin Üniversitesi’nden iki ekonomist Joseph Halford ve Hung-Chia Hsu’nun yaptığı araştırmaya göre, güzellik borsada kazandırıyor. İki ekonomist, 677 şirketin CEO’sunu inceledikleri araştırmalarının sonuçlarını ‘Güzellik Bir Servet: CEO’nun görünüşü ve hissedar değeri’ adıyla yayınladılar.

Halford ve Hsu, 677 CEO’nun yüz geometrilerini inceleyerek, yöneticileri dış görünüşlerine göre derecelendirdi. Bu çalışma, CEO’larının çekiciliğiyle şirketlerin kazancı arasında bir pozitif ilişki olup olmadığını ortaya koymayı amaçladı.

Araştırmadan çıkan sonuca göre, çekici CEO’ların ilk işe başladıkları gün kesinlikle borsadaki kazanç pozitif oluyor. Bu da hissedarların daha çekici CEO’ları daha değerli olarak algıladıklarını gösteriyor.

Yahoo’ya Mayer primi
CNBC’ye konuşan Halford ve Hsu, Yahoo CEO’su Marissa Mayer’in raporlarını destekleyen en güzel örnek olduğunu söylüyor. İki ekonomist, “Mayer, yüz çekiciliği endeksimizde 10 üzerinden 8.45 skorunu aldı. Çalışmamızda en iyi 5 çekici CEO arasında yer aldı. Mayer göreve geldiğinden beri de Yahoo’nun borsadaki performansı çok iyi gidiyor. Hisseleri yüzde 158 oranında yükseldi” dediler. Halford ve Hsu, tabii ki hisselerdeki artışın tek nedeninin Mayer’ın dış görünüşü olmadığını ancak bu iki olgu arasında bir bağlantı olabileceğini düşündüklerini kaydetti.

Ayrıca, iki ekonomist araştırmalarında CEO’ların televizyondaki görünüşlerini de değerlendirdi. Göze güzel görünen CEO’ların televizyona çıktıkları zaman da hisseleri olumlu etkilediklerini belirten Halford ve Hsu, hissedarların daha çekici CEO’ları gördüklerinde daha olumlu tepki verdiklerini belirtti.

‘Tek etken olmamalı’
Peki, Halford ve Hsu şirketlere dış görünüşü güzel CEO’ları işe almaya mı yönlendiriyor? Bu konuda, “Sonuçlarımız bunu kesinlikle önermiyor. Diğer yeteneklerine bakmayın diyemeyiz. Ama şirket algısı ve pazarlıkta etkili” dediler.