Dünyanın en çok sevilen lüks markaları
Nicola Ruiz
Bir arkadaşınıza banka hesabında daha fazla para olsaydı ne alırdın diye sorsanız, size sınırlı sayıda üretilen bir spor araba, bir dünya seyahati ve deniz kenarında milyon dolarlık bir evden oluşan bir liste çıkarabilir.
Ancak Gucci'nin ürettiği eşyalar, lüks marka hayranlarının listesinde en üst sırada yer alıyor. Bu bilgiyi, bir piyasa araştırma şirketi olan The Nielsen Company tarafından geçen yılın sonlarında gerçekleştirilen bir online anketten aldık. Ankette 48 ülkeden 25 bin tüketiciye, para sorunu olmasaydı hangi lüks markayı tercih ederdiniz sorusu yöneltildi. Gucci'nin yanı sıra katılımcılar Chanel, Calvin Klein, Louis Vuitton ve Christian Dior markalarını seçtiler.
[
Resimlerde: Haute Couture Giysi ve Aksesuarlar](http://www.forbes.com/style/2008/01/29/style-gadgets-fashion-forbeslife-cx_km_0129style_slide.html?partner=mynet)
[
Resimlerde: En Pahalı Bebek Eşyaları](http://www.forbes.com/style/2007/05/24/style-gear-baby-forbeslife-cx_ls_0525baby_slide.html?partner=mynet)
[**Resimlerde: En Güzel Yeni Lüks Saatler
[**Resimlerde: Dünyanın En İyi Spor Markaları
[**Resimlerde: Dünyanın En Gösterişli Çantaları
Listenin hakiminin niçin Gucci olduğunu anlamak zor değil. Kısa zaman önce bir azalma görülmesine karşın, Mark Lee'nin 2004 yılında şirket başkanı ve bir sonraki yıl CEO olmasının ardından tüm dünyadaki satışlar büyük bir artış gösterdi. 2007 yılında satışlar yüzde11 arttı; 2006 yılında yüzde17 ve 2005 yılında yüzde18.4 oranında artış kaydedilmişti. Gucci, portföyünde Yves Saint Laurent ve Sergio Rossi dahil olmak üzere çeşitli moda markaları bulunan Gucci Grubunun bir parçasıdır. Paris'te Euronext borsasında işlem gören bir Fransız holding şirketi olan PPR, Gucci Grubunun sahibidir.
"Gucci, yüksek moda ve ticari değeri son derece yüksek ürünler sunuyor," diyor Saks Fifth Avenue'nun moda direktörü Michael Macko. "Kırmızı ve yeşil şerit bugüne kadar oluşturulan en ikonik lüks markalarından ve insanlar buna sahip olmak istiyor."
Markaların Arkasında
Bir deri ürünleri şirketi olarak doğan Gucci bugün en çok logolu çantalarıyla ünlü. Şirket, tüm dünyadaki 233 mağazasından en büyüğü olan 46,000 fit karelik mağazasını geçen ay Manhattan'da Fifth Avenue'daki Trump Kulesinin zemin katında açtığı zaman satışa sunduğu "Gucci, New York'u Seviyor" çanta koleksiyonunun tamamı iki gün içinde tükendi. Bu çanta satışının gelirleri Playground Partners Central Park İyileştirme Programına bağışlandı.
Chanel ve Calvin Klein ikinci sırada yer alıyor. Küçük siyah elbisesi, takım elbisesi ve çantasıyla meşhur Chanel, 1909 yılında Coco Chanel tarafından kurulmuştu ve bugün Karl Lagerfeld tarafından yönetiliyor. Şirket, klasik ama şık ürünler çizgisinden hiç ayrılmıyor. Markanın kesinlikle sahip olunması gereken ürünleri arasında kapitone deri cüzdan ve pembe biyeli kolsuz işlemeli kaşmir elbise bulunuyor; şimdiki reklam yıldızı Keira Knightley.
Calvin Klein'ın tüm dünyadaki perakende satışları, Phillips Van Heusen'in şirketi satın aldığı 2003 yılından sonra yüzde50 artış göstererek 2006 yılında 4.5 milyar USD'ye (5,7 milyar YTL) ulaştı. Bu üç etiketin katkısı oldu: Calvin Klein Collection (özel tasarım giysi ve aksesuarlar), ck Calvin Klein (gençlere yönelik giysi ve aksesuarlar) ve Calvin Klein (spor giysiler ve aksesuarları). Baharın moda kıyafetleri erkekler için verev kesimli dar pantolonlar ve kadınlar için yüksek belli beyaz etekli takım.
Alış Veriş Yapanların İstatistikleri
Günümüzde tasarım markalarını kimlerin satın aldığına baktığımızda, Birleşik Arap Emirlikleri ve Hong Kong birinci sırada geliyor. Bu bölgelerde yaşayan ankete katılanların yaklaşık üçte biri, ikonik kilitli G logolu markayı satın aldıklarını belirtti. Ankete katılan Kuzey Amerikalılardan sadece yüzde7'si Gucci ürünlerini satın alıyor.
Tasarım ürünlerinin, gelişen piyasalarda istenen ürünler olmasına karşın, lüks markalarla en az ilgilenen Kuzey Amerika oldu; katılımcıların yüzde35'i para sorun olmasa bile satın alma cazibesine kapılmayacaklarını belirtti. Kalite söz konusu olduğunda, Doğru Avrupa, Orta Doğu, Afrika ve Latin Amerika'daki katılımcıların yüzde34'ü, tasarım ürünlerinin diğer ürünlere kıyasla en yüksek kalitede olduğuna inanıyor; Avrupa ve Kuzey Amerika için bu oran yüzde20'ye iniyor.
Para sorun olmasaydı ne satın alırdınız? Siz de katılın. Aşağıdaki Okuyucu Yorumları bölümüne düşüncelerinizi ekleyin.
"Latin Amerika ve Asya Pasifik gibi gelişen piyasalarda, tasarım markaları muhtemelen daha fazla bir ifade tarzı olarak görülüyor," diyor Nielsen Global Research başkan yardımcısı David Boyd ve ekliyor, "kendilerini farklı kılmanın veya yeni ekonominin bir parçası olarak onların da var olduğunun bir ifadesi."
Tüm dünyada pazar tezgahlarında satılan taklit ürünlerle ilgili olarak bölgesel farklılıklar da görülüyor. Ankete katılan Kuzey Amerikalıların dörtte biri taklitlerin gerçekleri kadar iyi olduğunu düşünüyor ancak taklit ürünlerin büyük kısmının üretildiği Asya'da, tüketiciler taklit ürünleri o kadar beğenmiyor ve sadece yüzde8'i taklitlerin orijinalleri kadar iyi olduğunu düşünüyor.
"Asya'da insanlar sahte bir çantayı hiç görmediğim kadar iyi seçebilir," diyor Boyd, "Ancak ABD'de insanlar bu konuda daha az bilinçli ve daha az kaygı taşıyor çünkü ABD'de, lüks markalar daha yaygın görülüyor."
