Dünyanın en güçlü lüks markaları
Lauren Sherman
Louis Vuitton’un, Rolling Stones gitaristi Keith Richards’ın orijinal marka damgalı çantasını kullandığı mevcut reklam kampanyası, Scarlett Johansson ve Uma Thurman gibi oyuncuların şirketin el çantalarını tanıttığı önceki reklam kampanyalarından ayrılıyor.
Saman alevi görüntüleriyle ürünlerin satışını sağlamak için Amerikalı film yıldızlarına odaklanmak yerine, milyarder Bernard Arnault'un Fransız şirketler topluluğu Louis Vuitton Moët Hennessy’nin (LVMH) bir üyesi olan şirket temele inerek, orijinal müşterisi olan jet sosyeteyi hedef aldı. Neden? Belirsiz ekonomide, moda çantalar yerine daha fazla müşterinin faydalı eşyalar araması muhtemel. Bu yüzden şirket şu sıralar 154 yıllık çanta koleksiyonunu bir kenara iterek, geçmişi sorgulanabilir, emeklilik çağında bir rockçıyı kullanıyor.
[**Resimlerde: Dünyanın En Güçlü Lüks Markaları
[**Resimlerde: Bahar Gardırobunuzu Donatmak için 15 Yol
[**Resimlerde: Dünyanın En Beğenilen Lüks Markaları
[**Resimlerde: Göz Ardı Edemeyeceğiniz 10 Moda Eğilimi
[**Resimlerde: Akıllı Alışveriş Yolları
[**Resimlerde: Erkeklerin Sevdiği Kadın Ürünleri
Richards reklamlarının geri dönüşünün nasıl olacağı bilinmez ancak bu tür cesur adımlar Louis Vuitton’u rakiplerinin bir adım önünde tutuyor. 25.74 milyon dolar (31,89 milyon YTL) marka değeri olan Louis Vuitton, Millward Brown’ın tüm dünyadan 50,000 markayı kapsayan BrandZ En Güçlü 100 Marka listesinde 1 numaralı lüks markası olarak yer aldı.
Sıralamada pazar araştırma şirketi Millward Brown, ana şirketi WPP’nin (nasdaq: WPPGY - haberler - insanlar ) BrandZ veritabanını kullandı; bu veri tabanı tüm dünyada bir milyondan fazla müşteriyle yapılan görüşmeleri de içeren dünyanın en geniş marka değeri verileri havuzu. Listedeki markaların bir kısmı WPP’nin reklam ajanslarının müşterileri. Müşterilere her bir markaya olan bağlılıkları ve markanın geleceğine ilişkin beklentileri (örneğin hisselerinin değerinin artıp artmayacağı veya satışlarının artıp artmayacağı) soruldu. BrandZ sıralaması aynı zamanda şirketin dolar cinsi değerini de içeriyor. 2008 yılında Google (nasdaq: GOOG - haberler - insanlar) 86.1 milyar dolar (106,6 milyar YTL) marka değeri ile listenin en üst sırasında yer aldı.
Bireysel bankacılık alanında uzman New York merkezli bir yatırım bankası olan Gruppo, Levy & Co.’nun yönetim müdürü Marino Marin, 1854 yılında sandık ve çanta perakendecisi olarak işe başlayan ve bugün bir LVMH markası olan Louis Vuitton’un birinci sırada yer almasına şaşırmamak gerektiğini söylüyor.
"Louis Vuitton lüks sektörünü bir bütün olarak dönüştürdü," diyor Marin. Brezilya, Rusya, Hindistan ve Çin’in lüks pazarındaki büyümesine işaret ederek, "BRIC ülkelerindeki varlığı ve listedeki sırası arasında kesinlikle doğrudan bir korelasyon var," diyor.
Markanın Arkasında
Kısmen bu bölgelerdeki satışları sayesinde, Louis Vuitton’un da bir parçası olduğu LVMH'nin moda ve aksesuar birimi, 2007’nin ilk çeyreğindeki 1.4 milyar euro (1.9 milyar dolar – 2,35 milyar YTL) gelire göre yüzde 7,1 artışla, 2008’in ilk çeyreğinde 1.5 milyar euro (2.3 milyar dolar – 2,84 milyar YTL) gelir elde etti.
Listede şampanya markası Moët & Chandon ve moda etiketi Fendi dahil olmak üzere LVMH’ye ait dört şirket bulunuyor.
Özel şirketler de oldukça iyiydi. Kısmen Samsung ile marka televizyonlar için yaptığı bir lisans anlaşması sayesinde Armani 8. sırada yer aldı. Şirket aynı zamanda Armani markalı otel, spa ve restoranlar dahil diğer yaşam tarzı projelerine de başladı. Dünya milyarderlerinden olan minimalist tasarımcı, şirketi özel tutarak, başlıca taban çizgiye odaklanan hissedar girdisinden kaçındı.
"Halka açılma fikrinin cazibesine hiç kapılmamış olması, markanın değerini gösteriyor," diyor Marin. "Bağımsız fikirli olmanın değeri var."
Listedeki isimler hakkında ne düşünüyorsunuz? Siz de aşağıdaki Okuyucu Yorumları bölümüne düşüncelerinizi yazın.
Hermès de bu tür başka bir şirket. Halka açık olmasına rağmen, şirketi kuran aile hisselerin hala yüzde 29’una sahip. Bazıları bu kişisel yatırımın markanın sürekli büyümesini sağladığına inanıyor. Üçüncü mali çeyrekte, Hermès’in satışları 2007’nin aynı dönemine göre yüzde 13,4 artış göstererek 415 milyon euro (639 milyon dolar – 791,7 milyon YTL). Çantalar hala Fransa’da işleniyor ve son hale getiriliyor, bu nedenle en çok talep edilen Birkin’in temel modelinin başlangıç fiyatı 8,000 dolar (9,912 YTL). Hermès aynı zamanda daha düşük fiyatlı ürünlerde de iyi başarı gösterdi. İpek eşarplar 320 dolara (396,4 YTL), bileklikler 280 dolara (346,9 YTL) ve plaj havlular 510 dolara (631,8 YTL) sadece şirketin e-ticaret sitesi www.hermes.com üzerinden satılıyor.
Ancak ister halka açık ister özel olsun, bu markaların hepsinin ortak bir böleni var: Sadık müşterileri var.
“Lüks markalar çok başarılılar çünkü çok yüksek düzeyde duygusal sadakat sağlıyorlar,” diyor Millward Brown’ın kıdemli başkan yardımcısı Nikhil Gharekhan. “Sadık müşterilerin gelmesini sağlıyor ve bu sayede gelir akışını garanti ediyorlar. Resesyon zamanlarında bile bu markalar masrafları azaltmıyor; en yüksek kaliteyi sunmaya devam ediyorlar. Bu markalara harcama yapmak için bu da neredeyse bir gerekçe.”
