Türkiye’de art arda zamlarla gündeme gelen Starbucks, Çin’de ise fiyat indirimine gitti. ABD merkezli kahve zinciri, yoğun rekabet ve deflasyon baskısı altındaki Çin pazarında ürün fiyatlarını ortalama 5 yuan (27,5 TL) düşürme kararı aldı.
Çin, 7 bin 685 mağazayla ABD’nin ardından Starbucks’ın en büyük ikinci pazarı konumunda. Ancak ülkede kahve sektöründe yerel markalarla rekabet giderek artıyor. Şanghay’da bir küçük boy Americano Starbucks’ta 27 yuan (148 TL) fiyatla satılırken, yerel rakiplerden Manner’da 82 TL, Luckin’de ise orta boy Americano 77 TL’ye sunuluyor. Bu fiyat farkı, Starbucks’ın pazar payını koruma stratejisini zorlaştırıyor. Şirket, indirimle müşteri kaybını önlemeyi ve rekabette avantaj sağlamayı hedefliyor.
Çin’de son dönemde zayıf talep ve arz fazlası, birçok sektörde indirim yarışını tetikledi. Mayıs ayında tüketici fiyatları endeksi (TÜFE) yüzde 0,1 düşerek deflasyon baskısını ortaya koydu. Özellikle otomotiv, gıda ve içecek sektörlerinde fiyat düşüşleri dikkat çekiyor. Starbucks’ın indirim hamlesi, bu ekonomik koşullara uyum sağlama çabası olarak görülüyor.
Türkiye’de ise Starbucks, artan maliyetler ve enflasyon gerekçesiyle sık sık zam yapıyor. Son yıllarda kahve fiyatlarındaki artışlar, tüketiciler arasında tepkilere neden oldu. Bir bardak kahvenin fiyatı, ürün ve boyuta göre 50 TL’yi aşabiliyor. Bu durum, Türkiye’deki müşterilerin Starbucks’ı “lüks” bir marka olarak algılamasına yol açıyor.
Okuyucu Yorumları 0 yorum