Kent, iki yeni ürünle bayramı müjdeledi
Bayram denince ilk akla gelen markaların başında gelen Kent, Şeker Bayramı öncesi iki yeni ürününü tanıttı.
Yaklaşık 60 yıllık bir geçmişe sahip olan Kent, daha önce üretimini yapmadığı lokum ve draje ürünlerini piyasaya sürdü. Lokum ürünü Frutti, draje ürünler de Kent Draje adıyla raflardaki yerini alacak.
Bugün Çırağan Sarayı'nda gerçekleştirilen basın toplantısında tanıtılan ürünlerin, Kent'in ürün yelpazesinde bir açığı kapattığı belirtildi.
ŞEKER SATIŞININ YÜZDE 70'İ BAYRAMDA YAPILIYOR
Kent'in bağlı olduğu uluslararası şirket olan Mondeliz International Türkiye Genel Müdürü Antoine Collette, hem Kent markası hem de şeker satışlarıyla ilgili bilgiler verdi.
Yarım asrı aşkın süredir bayramı tatlandıran öncü ve köklü marka Kent’in markalaşma hikayesini küresel düzeyde bir başarı örneği olarak gördüğünü belirten Collette, “Türkiye’de Ramazan Bayramı uzun yıllardır Şeker Bayramı olarak da anılıyor ise, Kent’in buna katkısı tartışılmaz niteliktedir. Bu nedenle bayram değerlerini sahiplenmek ve devamlılığını sağlamak bizim en büyük önceliklerimizden biridir” dedi.
Türkiye’de hediyelik ve ikramlık kategorisindeki şeker satışının yaklaşık yüzde 70’inin Kent tarafından gerçekleştirildiğini açıkladı.
Mondeliz International Türkiye Genel Müdürü Antoine Collette, 35 milyar dolarlık cirosuyla dünyanın önde gelen atıştırmalık yiyecekler şirketi Mondeliz International’ın Türkiye’deki markaları içinde Kent’in özel bir yere sahip olduğunu söyledi. Kent’in başarısının küresel bir örnek olduğunu belirten Collette şöyle konuştu:
“Geleneksel bayram değerlerine sahip çıkan Kent markasıyla tanışmak, Türkiye’deki en büyük mutluluklarımdan biri oldu. Türkiye’de Ramazan Bayramı uzun yıllardır Şeker Bayramı olarak da anılıyor ise, Kent’in buna katkısı tartışılmaz niteliktedir. Bu nedenle bayram değerlerini sahiplenmek ve devamlılığını sağlamak bizim en büyük önceliklerimizden biridir” dedi. Kent Gıda’nın Türkiye’de düzenli olarak ilk 500 ihracatçı arasında yer aldığını, kendi kategorisinin de ihracat liderlerinden olduğunu belirten Collette, bu sayede Kent markasının hem doğru strateji hem de uygulamada mükemmellik açısından Türkiye sınırları dışına taşan bir başarı öyküsüne sahip olduğunun altını çizdi.
Bayramda şekeri Anadolu yiyor
Kent'in 1956’dan bu yana klasikleşen markalarıyla Türkiye’yi her yıl “bayram şekeri”yle buluşturduğunu ifade eden Mondeliz International Türkiye Pazarlama ve Strateji Direktörü Bahar Uçanlar ise, hediyelik ve ikramlık kategorisinin markalı ürünlerden oluşan pazar büyüklüğünün yaklaşık yarım milyar TL’yi bulduğu bilgisini verdi.
Hediyelik ve ikramlık kategorisine ilişkin pazar verilerine değinen Uçanlar, toplam kategoride çikolatanın pazarın yüzde 65’ini, şekerin ise yüzde 35’ini oluşturduğu söyledi. Uçanlar, “Hediyelik ve ikramlık ürünler Türkiye’deki hanelerin yaklaşık yüzde 70’ine giriyor. Bu kategorideki toplam tüketimin üçte biri Doğu ve Güneydoğu Anadolu Bölgelerinde gerçekleşiyor. İç Anadolu ve Marmara yaklaşık yüzde 22’şer payla bu bölgeleri takip ediyor” dedi.
Uçanlar şöyle konuştu: “Hediyelik ve ikramlık şeker pazarının yaklaşık yüzde 70’i Kent markalı ürünlerden oluşuyor. Toplam Kent markalı hediyelik ve ikramlık ürünlerin yıllık satışının büyük bir bölümü bayram öncesindeki birkaç günde gerçekleşiyor. Bunun temel nedeni aile ziyaretlerine odaklı bayramlaşma geleneğimiz. Kent her sene reklam filmleriyle bu bayramlaşma geleneğinin sürdürülmesine katkı sağlıyor."
Kent reklamları bayramı müjdeliyor
Uçanlar, “2000 yılından bu yana reklam kampanyalarıyla bayramlar ile nesilden nesile aktarılan aile, paylaşım ve birliktelik gibi geleneksel değerlerimize vurgu yapıyoruz” dedi. Kent’in bayramı sahiplenen reklamları ve yenilikleriyle iletişim alanında da öncü konumunu sürdürdüğünü belirten Uçanlar şöyle devam etti:
“Bu topraklardaki geleneksel değerleri bayramlar simgeliyor. Aileyi, sevgiyi, saygıyı, geçmişi genellikle bayramlarda hatırlıyoruz. Bu nedenle bayram değerlerinin yitirilmesini, kültürel ve toplumsal olarak bir kayıp görüyoruz. Biz Kent olarak ‘Bayram Demek Aile Demek’, ‘Ailen yanındaysa her gün bayramdır’ diyoruz. Çünkü mutlu bir toplumun mutlu ailelerden, mutlu çocuklardan ve mutlu edilen büyüklerimizden başladığına inanıyoruz. Geçtiğimiz yıl çekilen ve bu yıl da ekranlarda yayınlanacak reklam filmini, 2012 IPSOS Yıl Sonu raporuna göre geçtiğimiz yılın en beğenilen dördüncü reklamı oldu. Yılın en çok hatırlanan reklamlarında da ilk 10’a girmeyi başardı. Kent markasının geleneksel bayram değerlerini ön plana çıkaran bu yaklaşımının halkımız tarafından bu derece beğenilmiş olması bizi ayrıca mutlu ediyor.”
Haber Gönder
