BİZE ULAŞIN
Coca-Cola Yönetim Kurulu Başkanı ve Üst Yöneticisi (CEO) Muhtar Kent, herkesin mobil webe de odaklanması gerektiğini belirterek, “Mobil webin hızlanması, internetin hızlanması… Bugünün uzmanları 2025 yılında 1 trilyon cihazın webe bağlı olacağı düşünüyor. Ticaretin her şeyi bu yoldan olacak” dedi.
G20 Genç Girişimciler İttifakı Zirvesi’nin “Girişimcilik: G20 ve B20 Gündeminde İlk Defa” başlıklı oturumunda konuşan Kent, sözlerine Hakkari’nin Dağlıca bölgesindeki terör saldırısını lanetleyerek başladı.
Kendi işinin “tüketiciyi tanımak” olduğunu dile getiren Kent, “Tüketiciyi tanımak, tüketiciyi etkileyen trendleri bilmek zorundayız. Tüketicinin istekleri daima önemli olmuştur bizim için. Tüketici ile çalışan şirketler 21. Yüzyıl tüketici görüşlerine hazır olmalı” ifadelerini kullandı.
“PİYASADA OLANLARI DEĞİL, OLACAKLARI BİLMELİSİNİZ”
Kent, piyasalarda şu anda neler olduğunu değil olacakları bilmek gerektiğini belirterek, teknolojinin tüketicinin bir sonraki isteğini anlamalarına yardımcı olduğunu söyledi.
“Tüketicinin özel isteklerini de gözden kaçırmamamız gerekiyor. Bunları yaparsak gerçek ve sürdürülebilir bir rekabetçi avantaja sahip olabiliriz” diyen Kent, pazarlamanın hızla değiştiğini ve geliştiğini aktardı.
“KİTLE PAZARLAMASINDAN BİREYSEL PAZARLAMAYA GEÇİLİYOR”
Kent, kitle pazarlamasından bireysel pazarlamaya geçildiğini belirterek, kitleden bireylere geçmenin tüketicinin zevkiyle yakından ilgili olduğunu söyledi. Bunu teknolojinin kolaylaştırdığını aktaran Kent, kendi şirketinde tüketicilerin marka ile bağlantı kurmalarını sağladıklarını bildirdi.
Muhtar Kent, Coca Cola şişelerinin üzerinde tüketicinin ismi bulunduğunu anımsatarak, bu değişimin tüketicilerde büyük etki yarattığını anlattı.
Piyasayı etkileyen makro etkenlerin ikiye ayrılabileceğini dile getiren Kent, “Birincisi makro güçler. Şirketlerin, markaların değişmesini etkileyen faktörler. İkincisi tüketiciyi yetkin hale getiren güçler” diye konuştu.
Teknolojinin hızlanmasına değinen Kent, “Teknolojinin kabulü giderek artıyor ve teknoloji muazzam bir hızla gelişiyor. Televizyon, bilgisayar, iPhone, Twitter nasıl gelişti. Önceden yılları alan bir iş bugün birkaç gün içinde halledilebiliyor. Bugün dünyada 580 milyon twit atılacak. Günde 580 milyon 10 yıla kıyasla daha fazla bir ileti oluyor. Şu değişime bir bakın” diye konuştu.
Kentleşme konusuna da değinen Kent, hızla gelişen kentleşmenin markalar üzerindeki etkilerinden bahsetti.
Muhtar Kent, herkesin mobil webe de odaklanması gerektiğini altını çizerek, “Mobil webin hızlanması, internetin hızlanması… Bugünün uzmanları 2025 yılında 1 trilyon cihazın webe bağlı olacağı düşünüyor. Ticaretin her şeyi bu yoldan olacak” ifadelerini kullandı. (AA)
