Sex ekonomisi
Helen Coster
Cinsellik para ediyor. Time Warner’a sorabilirsiniz.
30 Mayıs’ta şirketin New Line Cinema birimi, kablo kanalı HBO’da altı yıl boyunca yüksek reyting alan dizi Sex and the City’nin sinema filmini çıkarıyor.
Dört bekar Manhattan kadınının sıkıntıları ve mutlulukları çevresinde geçen Sex bir sadık kadın izleyici kitlesi ve ardından milyonlarca dolar gelir getiren bir küçük ev sanayii doğurdu; bundan faydalanan sadece medya devi olmadı. Alkollü içecek üreticilerinden ayakkabı üreticilerine kadar farklı işletmeler Sex’in kalıcı cazibesinden para kazanmaya devam ediyor.
[**Resimlerde:
](http://www.forbes.com/2008/05/22/twx-hbo-movies-biz-media-cz_hc_0522sexinc_slide_2.html?partner=mynet)[ 'Sex' Sektörünün İçinden**](http://www.forbes.com/2008/05/22/twx-hbo-movies-biz-media-cz_hc_0522sexinc_slide_2.html?partner=mynet)
[**Slayt gösterisi: Ünlülerin Seks Yaşamları
[**Slayt gösterisi: Süper Zenginlerin Seks Yaşamları
[**Slayt gösterisi: Zengin ve Sadakatsiz
[**Slayt gösterisi: Seks Skandalları Dünyası
[**Slayt gösterisi: Amerika’nın En Şehvet Dolu Şehirleri
New Line, filmi "kadınlar için Super Bowl" olarak görüyor ve bu işten para kazanmaya başladı bile. Stüdyonun Glacéau VitaminWater, Mercedes Benz ve Skyy vodka dahil olmak üzere sekiz pazarlama şirketiyle reklam anlaşması var ve bu şirketlerin ürünleri filmde görülüyor ya da oyuncular bu ürünlerden bahsediyor. Çanta tasarımcısı Judith Lieber, Charlotte’un kızı için mücevherli bir "top kek" çanta tasarladı. Vivienne Westwood, Carrie'nin düğün kıyafetini tasarladı ve Fred Leighton mücevherini hazırladı.
Ancak Sex and the City'nin etkisi yeni bir şey değil. Şov, yıllardır bir pazarlama madeni. Daha sonra bir tasarımcı olan yıldız Sarah Jessica Parker’dan bir moda ikonu ortaya çıkardı. Parker, perakendeci Steve & Barry's için Bitten adı verilen kendi kıyafet serisini tasarladı. Bitten serisindeki her bir parçanın fiyatı 19.98 dolar (24,53 YTL) veya daha düşük.
Parker ayrıca Coty için iki parfüm markası çıkardı; "Lovely" tüm dünyada 155 milyon dolar (190,3 milyon YTL) satış sağladı ve "Covet" kısa süre önce piyasaya sürüldü.
Baştan çıkarıcı Samantha Jones’u oynayan Kim Cattrall iki kitapla kurgusal kişiliğini paraya çevirmeye çalıştı: Sexual Intelligence ve Satisfaction: The Art of the Female Orgasm. Bu kitaplar toplamda 370,000 adet satış yaptı. Kadınlara “Mesih’te bulduğu tükenmez aşktan” bahseden Redeemed Girl Ministries (Kurtarılmış Rahibeler Topluluğu) kurucusu olan Marian Jordan bile piyasada şansını denedi. Sex and the City Uncovered: Exposing the Emptiness and Healing the Hurt binin altında satış gerçekleştirdi. (İnsanlar cinsellikten hoşlanıyor.)
New York City’den beşinci bir karakter çıkaran şov, sıkı takipçileri şehri ziyarete cezbediyor ve yerel ekonomiye katkı sağlıyor. Gezi Turları, şovda görülen mağaza ve barlarda mola verilen üç saatlik bir otobüs turu sunuyor. Tur kişi başka 40 dolar (49,2 YTL) ve tur sahipleri haftada 1,000’e yakın katılımcı olduğunu söylüyorlar. Ziyaret Noktası Gezi Turu, on ikişer kadından oluşan grupların şehri gezerek, dört Sex karakterinden biri oldukları fantezisini yaşadıkları New York’ta “sosyetik” hafta sonları sunuyor. Fiyat: kişi başına 15,000 dolar (18,476 YTL).
Başka bir Sex galibi: ayakkabıcı Manolo Blahnik. Blahnik, 1971 yılından bu yana ayakkabı tasarlıyor ancak Carrie Bradshaw’un yer çekimine meydan okuyan topuklara bayılmasıyla birlikte bir ünlü bir marka oldu. "Manolo Blahnik'in başarısı Sex and the City sonucunda fırladı," diyor bir perakende danışmanlık şirketi olan Tobe Report’ta aksesuar editörü Paula Correri. “Fiyatlar sürekli yükseliyor ancak kadınlar bu ayakkabılardan bir çift almak için birbiriyle yarışıyor.”
Ancak gariptir, tüm bunları başlatan kadın Candace Bushnell, bu kadar kar elde etmedi. Bushnell, New York Observer’daki "Sex and the City" köşesini aynı adlı bir best-seller kitaba dönüştürdü.
Kısa sure sonra Bushnell, HBO’ya haklarını altı haneli bir sayı karşılığında sattı ancak yükselişe ortak olmadı. Kötü yaptı sayılmaz. İlk olan 1997 yılında yayınlanan Bushnell'in kitabı 2001 yılından bu yana 260,000adet satış yaptı. Bu sırada şov Haziran 1998’de başladığında hızlı bir şekilde HBO'nun en yüksek reytingli yapımlarından biri haline geldi.
HBO, DVD satış rakamlarını açıklamıyor ve dizinin sonucunda 39 milyon aboneden kaçının üye olduğunu öğrenmenin bir yolu yok. 2004 yılında HBO, Sex haklarını Time Warner (nyse: TWX - haberler - insanlar ) kablo kanalı TBS’e bölüm başına 750,000 dolar (923,820 YTL) karşılığında sattı. Şov, 200’den fazla ülkede yayınlanıyor. HBO'nun online mağazası, "Carrie Balconette Sutyeni" (94 dolar – 115,7 YTL), "Samantha Tangası" (36 dolar – 44,3 YTL), "Charlotte Bluzu" (90 dolar – 110,8 YTL), "Miranda Martini Bardağı" (12.99 dolar – 16 YTL) ve bir "Mr. Big T-şörtü" (19.99 dolar – 24,62) dahil olmak üzere 74 Sex temalı eşya satıyor.
Sex sayesinde “yüz milyonlarca dolar” kazanç sağladıklarını söyleyerek, daha fazla ayrıntı vermediler. Fena sayılmaz.
Haber Gönder
