Zenginlerin ekonomik krizde harcama alışkanlıkları
Lauren Sherman
Amerika’nın en varlıklı vatandaşları, ekonomik yavaşlamanın acısını arka ceplerinde hissetmeyebilir ama bu, harcama alışkanlıklarını değiştirmedikleri anlamına gelmiyor.
Alpharetta, Ga. merkezli bir pazar araştırma şirketi Amerikan Serveti Araştırma Merkezi (AARC) tarafından 2008’in Mart ayında yapılan bir araştırmaya göre üst gelir grubundaki Amerikalıların bir bölümü, çok az da olsa, harcamalarında kesinti yapıyor.
Aslında görüşülen 5,000 varlıklı erkek ve kadından yüzde 55’i, son 12 ayda harcamalarını azalttıklarını veya ertelediklerini ve gelecek 12 ayda da bu yönde dikkatli bir çaba göstereceklerini belirtti.
[**Derinlemesine: Zenginlerin Ekonomik Kriz Dönemi Harcama Alışkanlıkları
[**Slayt gösterisi: Nasıl Zengin Yaşanır?
[**Slayt gösterisi: 1 Milyon Dolar Dünyada Hangi Evleri Satın Alır?
[**Slayt gösterisi: 20’ye Girmeden Nasıl Milyoner Olunur?
[**Slayt gösterisi: Süper Zengin Çocuklarının Oyuncakları
[**Slayt gösterisi: Ünlüler Paralarını Neye Harcıyor?
Yılda iki kez AARC tarafından gerçekleştirilen anketin 13.’süne katılanlar, Merkez Bankası Kurulu tarafından belirlenen ABD nüfusunun en varlıklı yüzde 10’luk kısmını oluşturan 11,2 milyon hane halkını temsil ediyor. Ankete katılanların ortalama yıllık ev geliri 315,600 dolar (390,722 YTL), ana konutlarının ortalama değeri 1.2 milyon dolar (1,48 milyon YTL), ortalama net serveti 3.1 milyon dolar (3,83 milyon YTL) ve ortalama varlığı 1.5 milyon dolar (1,85 milyon YTL) idi.
AARC’nin kurucusu Ron Kurtz, bu anketi gerçekleştirdiği yedi yıl boyunca yüksek net varlığa sahip tüketicilerin ekonomi hakkında hiç bu kadar karamsar olmadığını söylüyor.
"Bir parça yavaşlama görülen 2002 ve 2003 yıllarında bile insanlar, [bugüne göre] çok daha iyimserdi," diyor. Ankete katılanların gelecekteki iş koşullarına ilişkin tavırlarını ölçen Kurtz’un Varlıklı Tüketici Beklentileri (ACE) ekonomi endeksi sayısı 2002 Kışına göre 32 puan düşmüş ve 2008 Baharı için bu sayı 99. "Şu anda ekonomide zayıf dolar ve konut sektöründeki bunalım gibi ciddi sorunlar var."
Hala ‘İhtiyaçlara’ Harcama Yapma
Zenginler ile o kadar zengin olmayanlar arasındaki temel fark, zenginlerin yaptığı kesintilerin genellikle zorunlu değil, kendi isteklerine bağlı olması. ABD nüfusunun en varlıklı yüzde 10’luk kesimi içinde, eşik altı kredi krizinden doğrudan etkilenen muhtemelen bulunmuyordur. Bu, kriz döneminde de çılgınca harcama yaptıkları anlamına gelmiyor ama harcamaları çok da yavaşlamıyor.
"Biz 'kesinti yapmak' teriminin oldukça göreceli olduğunu düşünüyoruz," diyor en varlıklı Amerikalıların binde beşine odaklanan bir pazarlama stratejisi ve araştırma şirketi Reach Advisors başkanı James Chung. “Varlıklı tüketicilerin gerekli olmadığını düşündüğü şeylerde tam kesinti yapılıyor. Varlıklı tüketicilerin hayatlarında gerekli gördükleri alanlarda kesinti yapılmıyor.”
Zenginler neyi ihtiyaç olarak görüyor? Örneğin seyahat. Amerikan Serveti Araştırma Merkezi’nin anketinde, katılımcıların yüzde 61’i ABD’de yapacakları seyahatler için geçen yılki kadar para harcamayı planladığını ve yüzde 26’sı daha fazla harcama yapmayı planladığını belirtti. "Kesinti yapıyorlarsa, seyahat ettikleri gün sayısı ve günlük harcamalarından kesinti yapıyorlar, otel veya devre mülk kalitesinde değil," diyor Kurtz.
Yüksek sanat da ekonomik yavaşlamadan etkilenmiyor görünüyor. Geneva ve New York’ta şubeleri bulunan bir antika ticareti şirketi Phoenix Ancient Art başkanı Hicham Aboutaam sadece düşük kalitede, az talep edilen parçalarda sıkıntı olacağını söylüyor. Bu son 12 ayda önemli müzayedelerdeki rekor fiyatları açıklıyor; Francis Bacon'ın "Triptych" tablosu Sotheby's’te (nyse: BID - haberler - insanlar ) 86 milyon dolara (106,4 milyon YTL) ve Lucian Freud'un "Benefits Supervisor Sleeping" tablosu Christie's’te 2008 Mayıs ayında satıldı.
"Wall Street’te olup bitenlerle sanat koleksiyonu arasında, alt uç dışında herhangi bir açık korelasyon yok," diyor Aboutaam. “Gayrimenkulün en üst yüzdesi gibi yüksek sanatın da fiyatı artmaya devam edecek."
Aynı durum moda için de geçerli. Bazı Avrupalı tasarım evleri zayıf doların rahatsızlığını hissetse de; Gucci (nyse: GUCC - haberler - insanlar ) 2008 yılının ilk çeyreğinde satışlarının yüzde 3,3 düştüğünü açıkladı, diğerleri özel sipariş (daha pahalı şeklinde okunur) ürünlerde artış olduğunu söylüyor. Chanel 2007 yılının moda açısından en iyi yıl olduğunu açıkladı. 8,000 dolar üzeri (9,904 YTL) fiyata sahip Birkin çantanın üreticisi Hermès bu dönemde, 2007’nin aynı dönemine göre satışlarının yüzde 13,4 artarak 415 milyon euro’ya (639 milyon dolar – 791,1 milyon YTL) ulaştığını açıkladı.
Siz harcamalarınızda kesinti yapıyor musunuz? Hangi harcamalarınızda? Görüşlerinizi aşağıdaki Okuyucu Yorumları bölümüne yazabilirsiniz.
Moda yazarı ve kişisel alışveriş meraklısı Kathleen Beckett, müşterilerinin hala satın alıyor olduğunu söylüyor. "Geçen yıl 30,000 dolarlık (37,100 YTL) elbise siparişi verenler bu yıl rakamı 15,000 dolara (18,570 YTL) indirmedi," diyor Beckett. “İnsanlar kendileri kadar şanslı olmayan [kişiler] için son derece kaygılılar ancak bu harcama yapmadıkları anlamına gelmiyor.”
Evde ve Garajda Kesintiye Gitme
Parası yetenler belki hala tasarımla ilgileniyor ancak arabalar ve evde yenilemeler söz konusu olduğunda biraz yavaşlar. En azından şimdilik.
6 milyon dolar (7,42 milyon YTL) veya daha fazla net varlığa sahip olanlardan AARC anketine katılanların sadece yüzde 27’si gelecek yıl yeni bir araç satın almayı veya kiralamayı planlıyor. Ve varlık düzeyi düştükçe bu sayı da düşüyor. 1.5 milyon (1,85 milyon YTL) dolar - 5.9 milyon dolar (7,3 milyon YTL) kategorisinde olanların yüzde 23’ü yeni bir araba almayı planlarken, 800,000 dolar (990,424 YTL) ile 1.4 milyon dolar (1,73 milyon YTL) aralığında olanların sadece yüzde 16’sı bayiye gitmeyi planlıyor. Ve AARC anketine göre 800,000 dolar (990,424 YTL) veya üzeri net varlığa sahip olanlardan sadece yüzde 21’i evlerini yenilemeyi düşünüyor.
Belki de zenginler sıkıntıyı bir miktar hissediyor. Ancak onlar için çok fazla üzülmek gerekmiyor. “Aslında hala çok fazla zengin var,” diyor Chung. “Ancak eskiye dönmeyi onlar kesinti yapmak olarak adlandırıyor.”
